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是风口也有缺口 洗碗机普及须回到消费需求

作者:1 发布:2016-07-28

洗碗机作为一个舶来品,从进入中国市场时的不温不火到现在厨电巨头抢滩洗碗机市场,越来越多的消费者开始关注这类新兴的厨电产品。其中的变化,除了受消费者的日益提升的生活水平影响外,消费者对生活品质的追求以及消费需求使之成为新的家电市场风口。


据中怡康数据显示,2015年洗碗机市场零售额达到10亿元,零售量达到21万台,其同比增速分别为74%和70.3%。今年1月,洗碗机销售市场赢得“开门红”,零售量、额分别同比增长132%和108%。中怡康预计2016年嵌入式洗碗机零售额将达到14亿元,其中嵌入式产品零售额占比将达到60%,线上比重将进一步提升,线上市场零售额占比34%。


在家电行业整体低迷的背景下,洗碗机市场呈现增长模式,间接反映洗碗机未来的市场需求和发展空间十分庞大。但是在中式家庭的低普及率问题还是无法避免,压力与挑战并行。


据家电网了解,目前洗碗机在国内市场普及率低的原因主要有:其一,水土不服,作为大体积的厨房电器,洗碗机对厨房的安装尺寸和空间要求较高,即使是嵌入式设计的洗碗机,也考虑橱柜的因素;其二,消费观念的因素阻碍,一餐一洗的观念根深蒂固,难以改变,国内消费者认为洗碗机是专为西式餐具定制,不适合中式重油餐具;其三,消费者对洗碗机的认知误区,认为洗碗机在运行过程中耗水、耗电,同时,洗碗机工作时长也给消费者带来一定的误导。


从市场因素来来看,目前洗碗机的“高冷”价格基本杜绝了洗碗机迅速普及的可能性。目前洗碗机市场的均价过高,中怡康数据显示2015年前9个月洗碗机市场的均价为5608元。消费者对洗碗机价格的敏感程度远高于产品的使用体验,“高冷”价格将洗碗机的潜在消费者拒绝于千里之外。


国内消费者并非抗拒洗碗机,只是以往的产品并不能为消费者们提供更加优质的洗碗方案,无法真正实现使用方便、清洗干净、节省资源等需求。消费者的需求不会消失,洗碗机市场正处于加速培育阶段,方太、老板等国内厨电企业也开始发力,洗碗机产品不断升级更新,试图满足消费需求。


有业内专家表示,如果谁能率先生产出符合中国消费习惯的产品,谁就有可能占据市场先机。中国厨电市场的发展空间庞大,从某种程度上,以老板、方太为主的国产品牌等打败外资品牌,就是因为对国内用户的厨房文化、饮食文化以及国内的喜好有深刻的认知,并对此进行深度的挖掘,所以在洗碗机这个新增的市场,本土品牌的企业将大有作为。

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